方程豹总经理揭秘品牌取名往事：一开始准备叫“光程” 但太温和平顺被取代

比亚迪集团方程豹总经理熊甜波，日前发文介绍了发文称，今天是方程豹这个名字正式落地满三周年的日子，并详细介绍了方程豹的品牌取名往事。

熊甜波称，最一开始我们敲定的备选名字其实是“光程”。当时整个团队满心憧憬，取光明前程的美好祝愿，还特意遵循取名的两个标准：现成词汇、中性百搭，好记又方便传播，刚定下来那会儿所有人都特别振奋。

可越往后推敲越别扭，这个名字太温和平顺了，完全撑不起我们品牌想做到的事：做开创性产品，解决二元对立问题，化解两种相悖需求的最优解，太平淡的名字，少了骨子里的棱角。

心里一直不甘心，可这个名字搁置了很久都没有更好的思路，再后来因为一些可能的风险，我们只能彻底放弃“光程”。

那段时间全团队反复碰撞讨论，我们想要一种既有技术传递的野性张力，又有精密体系平衡所有矛盾的规则和秩序，最贴合的意象就是豹和方程，前者代表力量、强悍、自由、敢闯山海，而后者则让一切二元对立都有最优求解。

一次头脑风暴里，有人把二者结合，“方程豹”这个名字一下就冒了出来，但当时不少人也提出顾虑：这是全新组合词，不是固有词汇，大众会不会很难记住、接受度不高？

在反复纠结中，我们达成了一个共识：一个有个性、有态度的品牌，注定不会成为所有人的选择。世间万物，各有所爱，有人欣赏，也有人无感。

我们不想随波逐流做千人一面的产品，名字亦如此。最终，方程豹定名，为此我还特意穿了一件豹纹衣服。